как отучить щипаться?

Масик начал щипаться!!! Больно ПИПЕЦ!!! Особенно когда это сосок!!! Понимаю, что это скорей всего неосознано ( или уже осознано?))) ) Но считаю, что такие деяния надо пресекать на корню. Вопрос как? Ну не лупить же по рукам? Говорю «айяяяй», а он смотрит на меня своими хитренькими маленькими глазками и улыбается — весело ему, а у меня искры из глаз)))